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在美國零售業界，已形成亞馬遜（Amazon.com）與非亞馬遜陣營競爭的局面，儘管後者面臨的挑戰似乎與日俱增，但鑽石、化妝品、手工藝品等實體零售業者仍然能守住地盤，業績蒸蒸日上。近幾季來，亞馬遜銷售年增率約為20%，為了維持這樣的成長率，必須不斷跨足新的零售領域。例如，近日亞馬遜進軍食品雜貨運送服務市場，並擴大服飾與時尚配件產品品項，使得愈來愈多類型的實體商店都可能受到衝擊。然而，美國珠寶零售巨擘西格內特珠寶（Signet Jewelers）鎖定中階消費族群，從相對受經濟衰退影響較小的婚禮相關業務中獲利，這部分銷售占總營收比重逾50%。西格內特不仰賴國際旅客消費，較不受美元升值影響，近期同店銷售增幅持穩在3%至5%，分析師一致預期，2016會計年度西格內特的獲利將成長19%。化妝品實際試色是網路商家難以複製的經驗，美國猶他彩妝與化妝品沙龍（Ulta）約有860間非商場中的店面，大多位於郊區，因此占地夠廣大，租金也較低。野村數據顯示，猶他平均每平方英尺的租金為21美元，其他16間零售專門店的中位數則為43美元。猶他成功在中低收入的客群中打響名號，過去四個會計年度以來，銷售增幅皆超過20%。此外，想要尋找手工藝品製作靈感的民眾也會持續前往Michaels Cos.購物，該商店販賣種類繁多、較小眾的商品，商品的製造商也不是大廠牌，因此較不受電商競爭影響。而且，Michaels賣的手工藝品通常售價不貴，天氣或流行趨勢改變的風險也小。分析師預估明年獲利將成長13%。
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